El diseño, debe reflejar la realidad. Y para hacerlo debe conocerla. La reflexión sobre la Identidad no es solo materia para filósofos que, como Heráclito y Parménides, debatan sobre el ser y el devenir. Es también asunto para diseñadores cuando estos aspiran a que su trabajo refleje tanto o más la realidad que a sí mismos.
Un diseñador debe manejar el lenguaje gráfico, con cuantos más registros mejor, pero, sobre todo, debe tener la perspicacia suficiente como para comprender a fondo aquello sobre lo que habla o dibuja.
Un logo es, tanto un asunto de gráfica, como un problema de síntesis. Debe decir lo máximo de la realidad que representa de la forma más directa, corta y memorable posible. Diseñar un logo es, antes que nada, resolver un problema de Identidad.
Un Programa de Identidad Corporativa debe ser la expresión gráfica, la síntesis visual de un proyecto identitario. Toda institución debe tener, lo más explicitado posible, sus fines, su cultura y su filosofía corporativa. Su visión y su misión. Del conocimiento de todo ello se genera un sentido de pertenencia sin el cual sus fines resultan mucho más difíciles de alcanzar. Toda esta realidad y cómo ésta es percibida, constituye lo que llamamos Identidad Corporativa: las empresas, las instituciones públicas o privadas, desde las iglesias a los Estados nacionales buscan y precisan encajar todas sus acciones dentro de ese todo coherente que afirma o desdibuja su identidad. Cuando en el Estudio abordamos los proyectos de Identidad lo hacemos desde una perspectiva integral. Considerando todos los vehículos de transmisión de la identidad y uniendo la reflexión sobre la misma con el diseño:
La arquitectura de marca
La presentación de los productos y servicios
Los entornos corporativos, los edificios y los espacios
El material de comunicación
La coherencia en el tratamiento visual de todos los soportes de expresión de una marca la hace más potente y notoria. Nuestro trabajo consiste en crear un universo gráfico que destile esencia de marca en todas sus aplicaciones: Colores, tipografías, mensajes, recursos visuales o códigos gráficos se potencian mutuamente para conectar emocionalmente con todos los públicos.
Hemos trabajado con múltiples clientes en proyectos de identidad corporativa. Algunos proyectos se restringen a la formalización de una imagen gráfica, otros responden a planteamientos de identidad más amplios en los que, conjuntamente con la empresa o la institución, abordamos la estrategia de posicionamiento de la marca, la elección del nombre, la construcción de la identidad visual, llegando en muchas ocasiones a la fase de la implantación y comunicación externa.
Naming
Nombres. La Identidad empieza en el nombre.
Un buen nombre es, muchas veces, el mejor soporte para una identidad corporativa. Por el contrario, construir una imagen sobre un nombre erróneo es como edificar sin cimentación.
En nuestro estudio, sabemos de la importancia de los nombres y creamos a veces nombres, para algunas de las identidades, que diseñamos.
Estos son algunos ejemplos:
Ayre, contracción de Ayuntamiento en Red, es el nombre de la intranet del Ayuntamiento de Madrid. Un especio para que los trabajadores municipales se comuniquen y acorten los procesos de trabajo.
Simple. Es el nombre de una compañía de informática que convierte en sencillos los problemas técnicos más complejos.
Línea Madrid, es la línea que une a los ciudadanos con su Ayuntamiento y que agrupa a la Web municipal, al Servicio telefónico 010 y a las Oficinas de Atención al ciudadano de Madrid.
Gaudir, es una compañía constructora catalana que hace casas para ser disfrutadas. Gaudir, en catalán, significa disfrutar.
La identidad visual
Diseñar un logo es como escribir un telegrama. Habrá que explorar minuciosamente el diccionario para encontrar palabras, una sola a ser posible, que lo diga todo. A veces no se encuentran; y habrá que inventarlas. "Si los destinatarios del telegrama no lo entienden, lo olvidan rápido o no les parece atractivo, habremos hecho mal nuestro trabajo". (Manuel Estrada)
Diseñar una marca, proyectar una identidad corporativa es hacer, ante todo, un severo trabajo de síntesis. El diseñador debe buscar y destilar formas que expresen la esencia de los rasgos de la identidad que se quieren transmitir. Frank Memelsdorf escribió: “Cuando Manuel dice con su aparente modestia que "los logotipos me salen bien", es mentira. Lo que Manuel Estrada posee es una facilidad poco común para iconizar lo que le echen. Por lo general, los diseñadores piensan en imágenes. Creo que Manuel piensa en imágenes telegráficas ya pre-sintetizadas, ya reducidas a esa sorpresa inicial y esencial que está siempre en la base de un buen icono, un buen símbolo, un buen logo”
La arquitectura de marca
La arquitectura de Marca sistematiza y ordena visualmente la estructura corporativa. Revela cómo está organizada una empresa, si esta centralizada o descentralizada. Si ha crecido de forma planificada o como resultado del proceso de crecimiento o de decisiones espontáneas.
Desde una estructura monolítica con un estilo visual único para identificar la organización, sus divisiones, sus productos o sus servicios, hasta la opción opuesta de otorgar marcas distintas e independientes para nominar estas realidades parciales, existen alternativas intermedias que deberían valorarse en función de la estrategia corporativa que se quiere comunicar.
Una adecuada arquitectura de marca es un instrumento muy importante que contribuye decisivamente a multiplicar la eficiencia de un Programa de Identidad Corporativa.
Laureate International Universities, es una empresa estadounidense propietaria de más de 50 universidades en todo el mundo que encargó en 2008 a Manuel Estrada Design cambiar su imagen. El desarrollo de ese encargo conllevaba crear una arquitectura de marca común para todas las universidades de la red.
La presentación de productos y servicios
Los productos que fabrica o vende la empresa o los servicios que ofrece una organización proyectan normas y valores. La línea de packaging o la presentación visual de los servicios de una organización, son todos vehículos potentes de identidad que deben seguir el compás de la identidad corporativa.
Carmencita es líder en España del sector de especies. Durante los últimos años, su imagen está desarrollada por el Estudio.
Los entornos corporativos y edificios de oficinas
El entorno corporativo, las oficinas, los puntos de venta, su atmósfera y su calidad son fuente de sensaciones continuas y potentes que construyen imagen de marca.
P4R. Apertura Española. La imagen de esta empresa pública española que fue diseñada por el estudio de Manuel Estrada en 2007.
Algunas de las marcas forman parte del paisaje urbano. La imagen de GMP y de Ahorro Corporación han sido diseñadas por el Estudio.
El material de comunicación y publicidad
Desde el más pequeño folleto que se produce en cualquiera de los departamentos de una organización hasta las comunicaciones emitidas desde las direcciones generales o desde la sede central, condicionan la transmisión de la Identidad Corporativa. La definición de un estilo visual con recursos gráficos y códigos cromáticos propios, contribuye decisivamente a generar imagen de marca. Una línea visual que tiene su expresión en el material impreso, la comunicación digital o las campañas de comunicación externas.
Repsol
En el caso de Repsol, hemos definido un estilo visual propio que se extiende a las publicaciones corporativas, el Folleto de presentación de la compañía, las Memorias Anuales, la Guía Repsol, y a su página Web. Movimiento, plasticidad y cercanía que traen a la mente un mundo de energía que fluye para sintetizar visualmente valores, lugares o productos.
Fundación Repsol
Hemos creado la nueva identidad visual de la Fundación Repsol. Desde una formulación lineal, fría y con poca personalidad gráfica hemos pasado a una imagen que, siguiendo el lenguaje gráfico de las publicaciones realizadas para Repsol, recupera valores ligados a la transparencia, la energia y la innovación.
Los fluidos con los colores corporativos de Repsol y las siluetas humanas que evocan el mundo acercan la empresa a la sociedad transmitiendo la vocación social de la compañía. Las publicaciones y la página Web siguen los mismos códigos gráficos.
Campaña "Ciudadano R"
La comunicación de la esencia de marca a través de la publicidad o del patrocinio de actividades que proyecten sus valores son instrumentos potentes de transmisión de identidad. La campaña Ciudadano R, que aboga por impulsar el comportamiento colectivo responsable y que estuvo patrocinada por la Fundación Repsol y el Ayuntamiento de Madrid, incorpora en la R los colores de la compañía y juega con la ambivalencia de su doble significado.
El logo de la Fundación, los colores corporativos mezclándose en todos los soportes de la campaña y los mensajes lanzados han potenciado el reconocimiento de la Fundación como expresión máxima de la Responsabilidad Social de la Compañía.
